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家居行业正面临新界定,大家居消费新浪潮已出现!

1485人已浏览 时间 : 2022-09-28 08:14:52

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     家居消费,正在被重新定义;家居行业,正面临新的界定。而正是此举,将进一步打开传统产业的大视野。传统的观念里,家居消费,就是家具建材,比如涂料、地板、照明、五金、门窗、木门、客餐厅家具、沙发、床垫等。没错,这些自然都属于家居消费的范畴。
     但它的边界并非局限于此,近两年里,大材研究邓超明力推大家居消费概念,对其范畴展开了大幅度地拓宽,凡是以家为核心的消费,都属于大家居行业。按此界定,意味着从传统的家具建材品类、户外家具、软装、家居用品、家电小家电,再到扫地机器人、智能门锁、智能床垫、智能床、助眠枕、功能单椅、按摩椅、电竞椅、智能马桶、智能电器等新兴品类,都属于家消费。品类边界一旦打开,其市场容量将具备无限想象力。四万亿的测算只是传统认识,五六万亿的宽广赛道正在形成,既是全民美好生活的构筑者,也是最具韧性的国民经济奠基石。为何说大家居消费最具韧性?
答案要从至少三个方面讲起:
     其一,大多数情况下,家居消费都是刚性需求,比如买房后的翻新装修;墙面地面破损后的翻新;木门、马桶、床垫等坏损后的更换,这些到了一定的时候,都必须安排预算重新购买。概括来讲,就是跟住有关的消费,它很难出现大幅度地下滑,后劲充足,潜力巨大,始终都具备较大的挖掘空间。
     其二,即使受外部环境的影响,导致部分群体的收入增长乏力,甚至下降。但依然有大部分居民成功化解了外部冲击,基本稳住了收入,确保消费不出现较大的降级。他们会力图住得更好一点,条件更好的可能换房,重新装修;大部分可能购进改进生活品质的产品,比如扫地机器人、智能马桶、智能床垫等。
     其三,消费群体分散化,来源多元化,比如毛坯房装修、精装房改造升级、精装房配套、老旧房局部改造、存量房翻新装修、改善型装修、更新换代等,每个来源都会贡献较大规模的客户。
     这种较为分散的客源格局,使得应对外部环境的冲击时,更有韧性。更重要的是,存量市场的庞大规模,为大家居消费提供了千里沃土。往前追溯,放到近10年里纵向比较,我们可以清晰地发现,伴随房地产市场的繁荣,大家居版图上,多个细分品类均赢得了快速增长。中国人民大学重阳金融研究院客座研究员芦哲的一篇文章提到,2020年我国住房共有517.2亿平米,14.86亿间。其中,城镇家庭户住房294.6亿平米,8.1亿间。而2010年时,城镇家庭户住房总量为179亿平米,5.5亿间。相当于10年时间里,住房净增加115.6亿平米、2.6亿间。庞大的存量住宅,将为大家居消费市场输送源源不断的需求。
     同时,规上建材家居卖场的销售总额从七八千亿增长到1万多亿、家具零售总额逼近1700亿、建筑及装潢材料类的零售总额抵近2000亿,都达到了极其可观的规模,近十年里大体上都保持了向上的增势。即使后期有所波动,这个幅度预计不会太大。对比美国的情况,其大家居消费在经历升级阶段后,继续保持了稳定的增势,一些新兴品类替代传统产品,以碾压式的高歌猛进,重新跑出一条家居消费的曲线,催熟一个新的行业。也就是说,并没有因为增量市场的收缩,大家居消费就萎靡不振,反而在存量舞台上找到了施展的立足点与爆发点。
     在这一过程中,部分龙头企业甚至完成了洗牌,将自身的规模推动到数千亿的级别。一个值得重点把握的机会是,家居新消费已浮出水面,可能形成蓬勃之势。
     什么样的家居新消费?比如智能家居类消费、整家定制类消费、流行审美的潮牌家居消费、家庭休闲运动消费、改善睡眠的助眠类产品等。
     以智能为例,其势头之迅猛,已不用过多强调。京东《2022卧室与睡眠消费趋势报告》显示,2022上半年智能床垫成交额同比增长4.1倍。26-35岁消费者购买智能窗帘同比增长超122%;16-25岁消费者购买智能开关、智能灯同比增长分别超388%、73%。此外,电竞椅成交金额同比增长63%,电竞桌同比增长236%,较小型(适合卧室的)智能音箱增长37%,电脑椅同增53%。还有例如软管枕同增超592%,颈椎枕同增超104%。未婚的年轻人购买氛围灯、遮光窗帘增长同样明显。还有香薰蜡烛、熏香、布艺软饰、花瓶花艺、挂毯/壁毯、落地氛围台灯等氛围装饰物,成交额都保持了55%到304%的同比增速。
     回头看2021年的情况,智能床垫的销量同比增长2.4倍,智能床的成交额大增。《2021智能马桶线上消费趋势报告》显示,智能马桶一体机的销量更是翻了10倍有余。
     在天猫平台上,618新消费趋势中,“洗碗机、智能马桶、电竞椅”已成为新的三大件。仅是618期间,电竞椅的销量达到近30万。
     线下的数据同样出现了多种变化,比如精装房配套、新品类经销商的业绩反馈等,都预示了大家居消费新浪潮的出现。
旧的消费依然地基扎实,未发生大面积动摇;新的模式已风起云涌,加之舞台广阔、容量庞大,这就是大家居消费的韧性所在。

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